「三无」项目 Goblintown,掀起 NFT 市场妖风

加密资产市场连日低迷,NFT板块也不景气。NFTGO数据显示,NFT市场单日交易额已由32.5亿美元的高点跌至2.35亿美元左右,跌幅超过92%。

冷清的市场中刮起一股「妖」风,名为「Goblintown」(中文直译为哥布林镇)的NFT系列头像蹿红,尖耳小妖造型的头像让人联想起《哈利波特》中古灵阁银行的妖精看守,但画风更为怪诞,甚至有点丑陋。

该NFT系列由9999个妖精头像组成,相比BAYC「无聊猿」这类计划长远运作的NFT,Goblintown在官网直接「摆烂」:没有路线图、没有Discord、没有实用性。

画风挑战人们审美的Goblintown却成为近期NFT市场交易量前三的项目,截至6月6日,该系列的地板价达6.13 ETH,相比最初上线二级市场的地板价涨了数百倍。

紧接着,一波仿盘相继诞生。哥布林女孩(GoblinGrlz)、哥布林宝宝(BabyGoblintown)、哥布林汉堡(Gtburgers)甚至哥布林尿尿(GoblinPiss)等NFT头像扎堆出现,衍生出一个哥布林家族,价格更低廉的仿盘吸引了一批玩家购买。

这些仿盘效法Goblintown「三无」路线的玩法,不免让人想起2021年5月在加密资产市场中刮起的「动物币」炒作狂潮,它们具有鲜明的Meme(模因)属性,以低廉的价格和草根文化席卷投资者市场。

不同的是,NFT附着了形象,让一些共识、观念更具象地通过图片、视频传播开来。Goblintown NFT就被收藏者们冠以「讽刺现实」之意义,当NFT头像追求画风精美时,它第一个以「丑陋」示人,从另一个极端吸引玩家眼球。但需要思考的是,「第一」总会被人记住,毫无创建的跟风者又能热闹多久?当丑陋的各种哥布林充斥市场时,又会不会带来「审丑疲劳」?

「动物币」的崩盘早已说明,炒作市场的热情来得快,去得更快。

「碰瓷式」营销 Goblintown蹿红

加密资产市场已连续数周在低位徘徊,整个市场充斥着低迷气息。受此影响,围绕NFT的炒作热潮也有所衰退。根据NFTGO数据,NFT市场总市值已从1月的357亿美元高点跌至266亿美元,跌幅达25.49%;NFT市场单日交易额由32.5亿美元的高点跌至2.35亿美元左右,跌幅超过92%。

冷清的市场环境中,一群相貌丑陋、造型荒诞的「哥布林」头像火得出人意料,它是一个名为「Goblintown」(哥布林镇)的NFT项目,初始铸造于5月21日开始,9999个尖耳妖精头像免费分发给NFT玩家,用户仅需支付链上Gas费。

Goblintown 系列NFT

Goblintown官方披露铸造信息时,并没有太多人注意到它。它的官网以「wtf」为域名后缀,进入后则是一片荒芜,背景是一张妖气十足的小镇景象,里面有两只妖精在对话,一旁的页面鲜明地写着项目的「三无声明」——没有路线图,没有Discord,没有实用性。

如果说BAYC「无聊猿」的发行方Yuga Labs走得是NFT商业化运营的高精尖路线, Goblintown的「三无声明」仿佛是在摆烂,背后的匿名团队将一只只妖精头像设计出来后,似乎压根不考虑这些NFT头像的未来,发行方几乎放弃了NFT的版权属性,实行了「无版权保留(CC0)」的政策。

很快,NFT玩家们就发现,事情并非这么简单。

随后几天里,Goblintown不断在官方推特上开启「碰瓷式」营销,先是通过哥布林对话露出「Yuga」的信息,引发人们猜测它是不是Yuga Labs的隐藏项目;而后,Goblintown又发文称「我们是 Steve Aoki」,Steve Aoki 是一名知名的DJ音乐人,一只长发造型的哥布林头像的确与该音乐人有所相似;后来,该项目又找出形似加密艺术家Beeple的哥布林头像,宣称自己是Beeple。

这一波吊人胃口的营销下来,Goblintown的知名度快速提升,许多NFT圈有影响力的KOL开始关注并推广这个项目,丑陋小妖哥布林们这下才红了。

6月第一周,Goblintown系列NFT的交易额牢牢占据着NFT市场排行榜的前三名。到了6月5日,Goblintown NFT市值突破1亿美元,截至6月6日,该系列NFT的地板价达到6.13 ETH,相比最初上线二级市场的地板价已经涨了数百倍。

Goblintown的走红吸引了许多加密人士甚至圈外人的关注,人们在惊讶和不解中试图找到它火爆的答案。有人感慨称,或许丑到极致就是美;也有人认为,哥布林丑陋、邋遢的造型正在讽刺追求精美画风、商业化运作的NFT项目;还有人觉得它反映了当下狼藉、阴冷的加密市场。对它的解读多种多样,总有一种说法会切中NFT藏家的心理。

仿盘跟风出现NFT市场卷起「妖」风

Goblintown成为爆款后引来了一众效仿者。近几日,多个以哥布林为创作原型的新NFT项目出现了,比如被称为「哥布林女孩」的GoblinGrlz,还有「哥布林宝宝」BabyGoblintown,「哥布林汉堡」Gtburgers,甚至还有「哥布林尿尿」GoblinPiss,以及仿造Goblintown画风的「僵尸」头像Zombiestown等。

其中,GoblinGrlz由一个化名为Jen的人士创建,这个系列的NFT以女性哥布林为造型,并宣称初始NFT销售额的15% 将捐赠给非营利性组织「Girls Who Code 」,二级销售的50%将用于支持NFT领域的女性和非二进制艺术家的事业。GoblinGrlz表示,他们与Goblintown没有任何关系,但他们「喜欢Goblintown,并想帮助它扩大生态」。

GoblinGrlz系列NFT

BabyGoblintown则是由一众幼年哥布林NFT组成;GoblinPiss则是哥布林在撒尿的各种动作NFT;Zombiestown是僵尸画风,该项目在官网写道「它们从被诅咒的土地上站了起来,在与Kharis的古老种族(肮脏的精灵)的伟大战争中支持反抗精神」。

上述项目中,除了Zombiestown有Discord社区外,其余全都和Goblintown一样走起「无路线图、无Discord、无实用性」的路线。在Goblintown的引领下,「哥布林家族」化丑陋为艺术表达,像病毒一般快速席卷了NFT市场。

有统计网站显示,近日市场的Smart Money流入排行榜中,多个哥布林仿盘系列入围前十榜单,虽然这些项目的地板价并不高,大多介于0.01ETH至0.2ETH之间,但仍体现出较强的流动性和交易量。这说明,NFT的市场热度正围绕哥布林元素萦绕铺开。

众所周知,BAYC「无聊猿」、CryptoPunks「加密朋克」等NFT头像系列,因拥有知名的发行团队、长远的发展规划而被社区簇拥,逐渐成为头部品牌,它们价格昂贵,几乎成了NFT市场的奢侈品。相比之下,哥布林类NFT大多团队匿名,将「三无」当做宗旨,价格较低,直接站在了高精尖NFT系列的对立面上。

这种观感是不是让你想起了加密资产市场中的DogeCoin(DOGE)和Shiba Inu(SHIB),2021年5月,这两个一旧一新的加密资产掀起了市场的「动物币」狂潮,各种以猫猫狗狗命名的加密资产以超级低廉的价格吸引投资者进场,它们或打着草根旗号鼓动投资者玩起「消零」游戏,或以「没有远大追求」为名在市场上制造营销话题,互联网流行的Meme(模因)文化就这样被引入了加密圈,甚至形成了一个「Meme币」版块。

如今,这种Meme文化又以更具象的图片表达传入NFT市场。

有NFT玩家评价称,Goblintown给加密艺术圈带来了一场荒诞、滑稽、无厘头的表演,诠释了「丑陋艺术」的价值,「它们看起来蓬头垢面、邋遢愚蠢,但如果细细品味,你会发现这些NFT中有着十足的讽刺意味,或是讽刺懒惰和自以为是的人,或嘲笑着涨跌无常的市场。」他认为,哥布林们呈现出一种黑色幽默,这是它们获得市场认同感的原因。

不可否认的是,Goblintown的确为NFT的内容创作带来更多元的表达,当然,还有审美冲击。当前的NFT头像尽管形态各异,但像素风、简笔画、猿猴系列、二次元动漫也会给头像藏家带来审美疲劳,精良的画风有时很像流水线下制作出来的摆件,失去了头像作为社交表达方式时的个性展现功能。比如,Twitter上一水儿的猿猴头像或者激光眼,除了标榜加密人士的身份外,似乎没有更多的表达。

相比之下,Goblintown通过差异化和二次解读带来的叛逆感,反而带着些许艺术性。

但同样的问题是,一大批哥布林袭来时,差异性就会消失,有审美疲劳也会有审丑疲劳。

像素头像类有CryptoPunks这样的先驱,人们会记住叛逆第一妖Goblintown,跟风者如果没有更新颖的创建,难免会沦为二、三流,甚至最终消失在市场中。那么,哥布林仿盘的藏家、投资者就很可能因此沦为炒作市场的炮灰,「动物币」崩盘的戏码将再次上演。

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